美出东方弘扬东方生活美学的非遗文创品牌商业计划书方案【文创计划书】【文创_节目_产品

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“美出东方”是央视频和中广影视共同打造的弘扬东方生活美学的总台非遗文创品牌，融合节目与产业，致力于推动非遗文化发展与传承。

- 项目介绍：节目端以纪录式中视频和经营体验类微综艺为形式，计划推出10期节目，在央视频播出。嘉宾挑选馆藏文物文化符号，结合非遗技艺创作文创产品，传播东方美。产业端通过与文博单位联名，推出10个非遗系列文创产品，利用网络达人、自媒体进行营销，线上线下多渠道销售。项目旨在打造国家级非遗品牌，整合供应链，促进中外文化交流。其核心资源丰富，涵盖文旅部、央视频等机构，且文博渠道价值大，非遗市场发展迅速。

- 项目亮点：产业化经营将节目与商业深度融合，依托总台整合资源，推动非遗行业升级，赋能地方文旅。非遗出海借助总台海外活动，联合海外力量展销文创产品，提升地方文旅国际影响力。专业合作团队包括清华大学文创院和博物馆奇妙物，还有顶级专家顾问提供专业支持。

- 节目规划：内容主题围绕“年轻、多元的东方美”，纪录式中视频展现嘉宾创作过程，普及文化知识；经营体验类微综艺邀请艺人经营文创店，探索非遗活化路径。节目计划一年推出4期，通过多种视频形式，实现为品牌和产品讲故事、传播品牌理念、助力销售的目标。拟邀知名主持人、嘉宾和KOL参与，借助央视频等强大传播矩阵推广。

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- 经营模式：产品由非遗、设计、文博文化符号和央媒品牌内容构成，通过资源置换实现轻资产运作。收入来源于产品销售分成、品牌联名收入和文旅商务收入。品牌成长借助台内资源，通过多种方式提升影响力；品牌运营涵盖线上线下渠道建设与营销；品牌跨界联名整合优质资源，扩大品牌影响力。

- 发展规划：三年计划分建设期、发展期、成熟期，目标是建设店铺、推出节目和产品、整合渠道、实现销售额增长。内容规划和时间规划详细安排了各阶段工作，如筹备期完成品牌建设基础工作，第一期推进节目拍摄、产品生产与发布等。

以下为报告节选内容

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发布于：广东省